3月12日至16日，新洲区旧街街道迎来一年一度的花朝盛会。自明清时期起，武汉市新洲区的花朝主题活动便以其独特魅力延续至今，历经数百年风雨，承载着无数百姓对美好生活的祈愿，成为湖北省非遗项目中的一颗璀璨明珠。暖春三月，“花朝”当燃，热闹氛围带起整个区域的温度。当传统非遗遇上现代产业发展浪潮，今年的花朝非遗推广季不仅是一场民俗文化的盛宴，更是新洲区探索非遗项目转化推动高质量发展的生动实践。
新洲区非遗保护始于对散落民间的文化瑰宝的“地毯式”搜寻。自20世纪70年代起，文化工作者深入乡村田野，收集整理民间歌谣400余首、民乐曲牌300余首、民俗舞蹈50余种，编纂出版《新洲民间歌曲集》、《新洲民间故事集成》、《新洲民间文化丛书》（10卷本）、《年味新洲》等民间文化书籍和画册20余部，jbo竞博官网为非遗保护奠定文献基础。
“非遗不能只停留在口耳相传，更要形成可追溯的文本。”新洲区非遗保护中心负责人介绍，通过持续开展非遗资源普查，全区建立完整非遗档案库，对“牌子锣鼓”“旧街花朝节”“江氏杆秤制作技艺”等56个项目进行数字化记录，并对4名高龄传承人实施抢救性保护工程记录，确保技艺传承“不断代”。
“江氏杆秤”是省级非遗项目，江氏杆秤五代传承人将“铜芯防锈”“分毫不差”的匠心工艺代代相传。传承人是非遗活态传承的核心。新洲区构建“省—市—区”三级传承人体系，认定省级代表性传承人5人、市级28人、区级69人，并设立6个非遗传承人工作室和5个传习基地。
同时，新洲区推动非遗进校园、进社区，将“牌子锣鼓”“皮影戏”“湖北大鼓”等纳入中小学美育课程，举办“非遗少年说”等活动，培育青少年传承群体。
2024年，“旧街花朝活动”融合传统花神祭祀与现代市集，单日客流近20万人，带动周边农产品销售超百万元。新洲区将品牌化活动作为非遗“破圈”的关键，打造“问津艺术”“民间艺术”“旧街花朝”三大文化IP，年均举办非遗展演、技艺大赛等活动50余场。
政策护航则为非遗保护提供坚实保障。新洲区严格落实《中华人民共和国非物质文化遗产法》，出台非遗项目保护专项规划，对“城楼寨茶叶制作技艺”“汪集鸡汤制作技艺”等8项省级非遗实施“一项目一策”精准保护，并设立非遗维权援助中心，打击侵权行为，维护传承人合法权益。
非遗保护的价值，最终体现在惠及民生。新洲区推动“非遗+产业”融合，将传统文化资源转化为经济发展动能。如旧街白茶：通过地理标志品牌整合，12家茶企共享“旧街白茶”标识，带动2.2万亩茶园年产值突破2亿元，3万茶农人均增收近万元。汪集鸡汤从瓦罐煨汤到工业化生产，5家规模化企业年销易拉罐汤品1200万罐，联动禽类养殖、冷链物流等上下游产业，形成10亿元产业集群。
江氏杆秤在坚守“诚信传家”精神的同时，探索跨界融合。通过开发杆秤主题文创、开设非遗体验课程、参与文旅展会，让传统技艺走进现代生活。其制作的杆秤不仅作为工艺品被收藏，更成为企事业单位的“诚信礼”，实现文化价值与经济价值的双赢。
3月中旬起，新洲旧街万亩油菜花海进入最佳观赏期。层层叠叠的金黄花浪与红色旅游公路沿线的樱花长廊交相辉映，形成“金镶玉”的独特景观带。问津书院周边的千亩桃林将于3月下旬迎来盛花期，游客可参与汉服游园会，在古风市集中体验茶艺、香道等传统文化。
与赏花季恰逢其时，“旧街花朝活动”每年吸引超10万人次参与，一场花朝活动带动一个赏花消费季，今年新洲区的花朝非遗活动，将非遗传承融合全域旅游开发出全新场景，并以服务保障应对春季客流高峰，新洲区开通邾城客运站至各赏花景区的旅游专线处。区文旅局联合本地农家乐推出地方特色消费项目，游客可品尝地标美食汪集鸡汤、张店鱼面，入住悠然居露营度假村、问津缘休闲小院、半山松院民宿等特色民宿。
“今年我们重点打造‘赏花+研学’‘赏花+康养’等新业态，将26个美丽乡村示范点纳入赏花线路。”新洲区文旅局负责人介绍，全区已培训乡村讲解员80余名，新增观景平台、智慧导览等设施，以花为媒推动农文旅深度融合。
新洲区以非遗为纽带，推动“文化+旅游+农业”深度融合。依托问津书院、将军山红色旅游线等资源，串联非遗体验点，打造“非遗之旅”精品线路。游客可在“稻田记忆”景区体验农耕文化，在凤凰镇“路亚小镇”参与垂钓赛事，在汪集美食街品尝非遗鸡汤，在旧街茶山亲手制茶，形成“游中带学、玩中带购”的全域旅游模式。
此外，新洲区创新推出“问津文旅”IP，将汪集鸡汤、旧街白茶等非遗产品纳入“武汉礼物”，通过电商平台和文旅推介活动销往全国。2023年，城楼寨茶艺亮相马来西亚“武汉文化旅游周”，非遗文化借船出海，成为国际交流的亮眼名片。
“非遗保护不是简单的‘博物馆式’封存，而是要让传统文化与当代生活共鸣。”新洲区文旅局负责人表示，将以非遗为纽带，持续探索文化赋能产业振兴的新路径，让千年文脉在创新中生生不息。（长江日报 撰文/蔡爽 张芬 占霜若 袁晓西）